聚焦青岛国际啤酒节丨跟着哈舅家族，快乐一网打尽

千款文创产品亮相、吃喝玩乐购一站体验……

跟着哈舅家族，快乐一网打尽

“哈酒吗？”“哈酒！”每逢青岛国际啤酒节，类似这样的对话总会在金沙滩啤酒城各个角落出现。于是，以此为谐音的“哈舅”作为金沙滩啤酒城官方永久IP，在第29届青岛国际啤酒节正式“出道”。

几年来，与“哈舅”一起陆续亮相的还有“哈舅妈”、宠物狗“哈不够”、好朋友小海鸥“欧耶”、画家“小鱿鱼”、爱唱歌和作曲的“小海星”，以及极具演奏天赋的“小嘎啦”，这个充满爱与快乐的家族在金沙滩啤酒城安家，并开启属于他们的幸福生活。今年，“哈舅”家族再次壮大，俏皮可爱、活泼外向的姐姐哈小欢和淘气顽皮、勇敢贴心的弟弟哈小满闪亮登场。平日里，姐弟俩跟着哈舅、哈舅妈在啤酒城内到处游玩，一路欢歌笑语。

让我们追随“哈舅”家族的欢笑声，探寻金沙啤酒城内的“哈舅”元素，感受“哈舅”精彩。

▲哈舅大本营内到处充满哈舅元素。

哈舅大本营>>

联名上新，千款文创产品亮相

哈舅、哈舅妈乘坐啤酒瓶与啤酒杯在海洋中欢快驰骋，哈小欢、哈小满姐弟俩欢呼雀跃……从北一门进入金沙滩啤酒城，一定不会错过啤酒大道两旁的“欢乐迎宾”灯组。7米高的灯组以欢聚、啤酒、海洋、哈舅IP为主元素，哈舅一家的快乐满溢出来，让刚入城的市民游客忍不住前往哈舅大本营——博览小镇5号。

哈舅大本营一楼是哈舅及其衍生品展销中心，主要展销哈舅品牌联合青岛及中央美院全国设计师共同打造的近千款哈舅文化衍生品，包含毛绒玩具区、舅家好物区、DIY文艺展示区等；二楼是拥有100个酒头的哈舅音乐餐吧，这里不仅可以提供数十款精酿啤酒，别具一格的空中音乐派对作为今年的新亮点更是人气爆棚。这里还有40米超刺激网红大滑梯，共同打造“哈舅带你游，哈舅带你品，哈舅带你玩”打卡和购物一体的文创综合体，为全年龄段游客提供全方位的文旅体验。

▲哈舅玩偶深受游客喜爱。记者 王雪 摄

不仅展示产品，更传播文化，作为“哈舅”IP形象输出窗口，哈舅大本营的运营成为青岛国际啤酒节的一大亮点。哈舅大本营用文化创意深挖城市文脉，为做好金沙滩啤酒城永久IP“哈舅”形象的市场化运营、文创产品定制及宣传推广工作，同时为后续IP开发提供落地支持。

今年哈舅大本营与人民日报、青岛印象等众多品牌联名，上架上百种新品，让市民游客能选到心仪的哈舅产品。值得一提的是，哈舅大本营美育DIY手作区“哈舅带你玩”全新上线，可感受DIY的快乐。

▲哈舅大本营内到处充满哈舅元素。

哈舅书房>>

闹中取静，乐享惬意好时光

畅玩畅饮之后，哈舅书房能够给你一抹宁静。

总面积约700平方米的哈舅书房是一处适合阅读与休闲的社交空间。店内各个区域精心规划，灵活使用不同的展架，营造强烈的场景感和阅读感，提供图书3万册。哈舅书房不只有书，而是集图书馆、咖啡、简餐、学习场地、社交于一体，更具时尚与创新。甜品、小吃、果啤等美食琳琅满目，更有创意咖啡扫除夏日倦意，让市民游客享受阅读的同时满足味蕾。

顺应年轻人的喜好，哈舅书房不断挖掘空间效能，引入各种文化娱乐活动，开展儿童观影、手工咖啡学习等项目，为市民游客提供沟通交流平台的同时，引进各类新奇体验，是日常休闲的好去处。第33届青岛国际啤酒节期间，哈舅书房举办了口罩展、水彩油画展、文创玻璃展，让市民游客可以体验各色文创趣味。

▲哈舅大本营深受游客喜爱，纷纷拍照打卡。记者 王雪 摄

哈舅美食广场>>

一应俱全，一站体验吃喝玩乐

在星光大道主舞台东侧，集美食小吃、文创潮品、多品类啤酒、节目演艺于一体的哈舅美食广场，致力于打造“吃喝玩乐购一站式体验”。

哈舅美食广场外围展位用观光集装箱创意搭建，门头及二层栏杆处的亮化造型各异，热闹的逛吃氛围立现；二楼为露天观光设计，夜晚在此登高远望，金沙滩啤酒城的繁华与光影尽收眼底。

周黑鸭、绝味、唐氏烤肠、烟筒面包、老北京爆肚、鸡翅包饭、日系料理、巴西烤肉等特色小吃；泰式手打柠檬茶、韩式红豆刨冰、巨无霸冰激凌等各色饮品、冷饮……哈舅美食广场不仅将各地特色美食“一网打尽”，还有造型各异的小饰品、贝壳风铃等别具特色的手工艺品。此外，哈舅美食广场提供20多个国家70余款啤酒，市民游客可一站式领略多个国家的啤酒风情。

特色美食“一网打尽”，文创潮品琳琅满目，美酒在手一饮解千愁……啤酒节期间，哈舅美食广场围绕“开放”主题打造舞台、编排节目，邀请脱口秀主持、实力乐队、网红DJ等参演节目，向市民游客展现新区海纳百川的魅力。

光影秀>>

美轮美奂，可爱哈舅当主角

路过青西金啤精酿体验馆，外墙上美轮美奂的大型梦幻建筑实体光影秀定会让你叹为观止。

今年，金沙滩啤酒城打造《炫彩啤酒城》大型梦幻建筑实体光影秀，为现场观众带来梦幻且色彩艳丽的视听盛宴。正面主投影面积达500平方米的光影秀以哈舅作为演绎主角，带领大家一起开启梦幻宝盒，将城市文化与故事融入视觉艺术中，巧妙的投影技术使建筑楼体变成了艺术家的画布，奇妙的海洋世界、新奇的啤酒酿造厂、动感的万国音乐团和炫酷的未来科技城等内容跃然于建筑之上。

“拍照打了卡，拆了哈舅盲盒，吃了手工披萨，做了DIY……今年的哈舅主题太丰富了，好吃好喝好玩好逛！最惊艳的是这场光影秀，奇妙又震撼。”2019年哈舅IP刚推出时，新区居民杨丽带着1岁多的女儿逛啤酒城，第一次看到哈舅可爱的形象很喜欢，于是便在多处哈舅IP网红打卡点拍照留念。“在女儿心里，啤酒节一定要有哈舅。如果条件允许我们会一年一拍，既能留住啤酒节的美好回忆，也能记录女儿的成长。”杨丽笑道，今年金沙滩啤酒城的哈舅元素遍布园区各处，“一会儿去梦幻岛游乐场北侧入口，与新成员哈小欢、哈小满合影打卡。听说今年新设了哈舅邮局可以寄送明信片，我们也要去体验一下。”杨丽告诉记者。

▲哈舅家族新成员哈小欢引来小朋友拍照留念。记者 王雪 摄

不难发现，哈舅IP以其高辨识度和传播力，连接起了市民游客对这座城市、对啤酒节的文化记忆。未来，“哈舅”将融合精酿啤酒文化、啤酒节庆文化，在全国推出现象级品牌、现象级IP，让“哈舅”这一特色文旅IP走出金沙滩啤酒城，为本地特色品牌企业产品对外输出开拓新思路、打造新渠道。

（青岛西海岸新区融媒体中心出品）